O cenário dos motores de busca na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação radical. Dados recentes da Statista (2025) revelam que, enquanto os motores de busca tradicionais registam uma queda na quota total de visitas, as ferramentas baseadas em IA estão a conquistar um nicho em crescimento acelerado, alterando fundamentalmente a forma como os utilizadores encontram informação e como os profissionais de marketing chegam até eles.
A Ascensão Meteórica da Pesquisa por IA
Em pouco mais de um ano, o ímpeto por trás da pesquisa impulsionada por IA deixou de ser uma novidade para se tornar uma força de mercado mensurável. Entre abril de 2024 e junho de 2025, a quota de visitas mensais a ferramentas de pesquisa de IA na Europa e no Reino Unido subiu de 0,26% para 0,85%.
Embora estas percentagens possam parecer pequenas, o crescimento no tráfego de referência — a capacidade destas ferramentas de enviar utilizadores para outros websites — é explosivo. Entre outubro de 2024 e fevereiro de 2025, os principais players registaram ganhos impressionantes:
- ChatGPT: +155,52%
- Perplexity: +54,78%
- Google Gemini: +43,64%
Em contrapartida, os motores de busca tradicionais viram o seu domínio ser desafiado, com a sua quota a cair para menos de 10% do total de visitas até junho de 2025.
Perspetiva Profissional: SEO e Marketing
Para os profissionais do digital, a revolução da IA é uma faca de dois gumes. Por um lado, a IA generativa está a provar ser uma aliada poderosa para a estratégia. 42% dos profissionais de SEO em todo o mundo reportaram um impacto positivo nos seus fluxos de trabalho, comparado a meros 2,5% que notaram um efeito negativo.
Previsão a Cinco Anos
Olhando para o futuro, a comunidade de marketing permanece cautelosamente otimista:
- 48% dos profissionais de marketing digital acreditam que a IA aumentará o tráfego de pesquisa nos websites nos próximos cinco anos.
- 30% antecipam um impacto negativo, temendo que a IA mantenha os utilizadores dentro da interface de pesquisa, em vez de clicarem para aceder aos sites.
O Fosso do Ceticismo do Consumidor
Apesar da rápida adoção por profissionais e do crescimento no tráfego, os consumidores europeus continuam, em grande parte, pouco convencidos. Existe uma desconexão significativa entre o lançamento da tecnologia e a satisfação do utilizador:
- 90% dos compradores não sentem que a IA melhore a sua experiência online.
- 68% dos utilizadores ainda acreditam que a interação humana é mais eficaz do que interagir com um chatbot.
Isto sugere que, embora a “canalização” da internet esteja a mudar, os programadores de IA ainda têm um longo caminho a percorrer na construção de ferramentas que pareçam genuinamente úteis e confiáveis para o consumidor comum.
Conclusão
Estamos perante uma reestruturação fundamental da economia digital. À medida que ferramentas de IA como o ChatGPT e o Gemini continuam o seu crescimento de três dígitos, a era do “clique simples” está a desaparecer.
Para empresas e criadores, o desafio é agora duplo: devem lutar para permanecer visíveis numa interface que os está ativamente a esconder, enquanto tentam conquistar uma base de consumidores europeus que permanece profundamente cética quanto à eficácia da IA. Os dados são claros — o cenário de pesquisa não mudou apenas; foi reconstruído. Aqueles que não se adaptarem a esta nova realidade condensada correm o risco de se tornarem invisíveis num mundo onde as respostas são dadas antes mesmo de o utilizador ter de perguntar.
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